十年狂奔打造中國男士內衣第一品牌 鷺珂鷥

10年前,他還是一個媒體人。在不經意間,他發現了男士內衣市場的魅力,於是決心辭職全力打造中國男士內衣第一品牌———LOOKSEE(鷺珂鷥)。從此,他引領中國男士內衣行業一路狂奔,創造了服飾

界的“速度”神話。

    處於轉型提升時期的中國服裝業,正在經歷著一場有關“人”和“模式”的變革。

    一方面,大量優秀的職業經理人、服裝設計師的頻繁流動,正悄然改變著服裝業民營色彩濃厚的家族式管理傳統;另一方面,來自社會上其他行業的佼佼者,他們都以各自的優勢———或技術、或

觀念改造著傳統的服裝業,這些人或是IT界的技術精英,或是傳媒圈的主持人和記者,他們最初大多偶然結識服裝界,後因癡迷而“深陷其中”,並最終轉行“獻身”服裝界,他們“另類”的創業方式

和“獨到”的經營理念,在帶來一場有關成長速度的震撼之外,也給服裝界的“老江湖們”一次重新審視行業發展空間的機會。而LOOKSEE(鷺珂鷥)男士內衣創始人、鷺珂鷥國際集團總裁李志廣正屬於後

者。

    從媒體人到“男士內衣第一品牌”創始人

    進入男士內衣這一行,對於曾是電臺主持人的李志廣來說,多少有些偶然。

    一直懷揣新聞理想,從高中起就開始在電臺做少年主持人,高考順利考入暨南大學新聞系,畢業後順利簽約廣東電臺,直到成為夜間音樂和新聞類節目的主持人,李志廣離自己曾經的夢想越來越近

,但工作之外的大量白天閒置時間,也讓他希望找些事情去做。

    一次偶然的機會,李志廣一位多年未見的親戚從臺灣來到廣州,他對這位親戚從事的內衣行業很感興趣,於是在親戚的鼓動下,他試著代理這位親戚生產的男士內衣品牌。這一年是1998年,在廣州

宏城廣場,剛滿22歲的李志廣就開張了中國首家男士內衣專賣店,將臺灣的內衣文化引入中國大陸。

    “在當時,男式內衣還是一個新鮮事物,遭到很多路人的冷眼,許多男士路過我的店徘徊半天后又走開,當時的人們很難理解男人內褲居然也可以做得如此花花綠綠,那我怎樣才能讓他們光顧我的

店,接受男士內衣品牌呢?”提起當年的創業經歷,李志廣對開拓新市場的艱辛依然難以釋懷。於是他就帶著團隊去推銷,到健身場所和桑拿室去推銷。功夫不負有心人,一年後,他創造了中國第一家

專業男士內衣品牌———LOOKSEE(鷺珂鷥),儘管有了自己的品牌,但此時的鷺珂鷥還只是一個連鎖專賣的終端品牌,並不具備自己的生產基地。

    直到2003年,李志廣辭職全身心投入男式內衣事業,LOOKSEE(鷺珂鷥)生產基地才建立起來,自此LOOKSEE(鷺珂鷥)已打造成集設計、生產、行銷、服務一體化的綜合性現代企業。而在此之前,李志

廣一直是兼職在做,做了大概四五年的兼職。

    對市場行銷開始感興趣的李志廣,離開電臺後,到中華網做市場總監,不巧正遇上網路泡沫經濟,於是他就轉到了廣東電信CA公司做市場部總監。而在這個職業轉換過程中,他一直在尋找更適合自

己發展的方向,因為他大學主修新聞,當時他的理想也是希望在新聞界有所作為。但有一次,他無意間看到中央電視臺播的一則男士內衣市場的資訊,於是他開始考慮,假如我帶著另一個團隊,在一個

陌生的行業裡面,前景會不會更好,於是他下決心試一試,並在2002年創立了廣州市鷺珂鷥服飾有限公司。

創作者介紹

KS媽媽樂內衣專家

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