依紛內衣細分突圍

近年來,隨著國際高端知名品牌內衣陸續進入中國,以其成熟的品牌價值,如同經典的品牌理念,以及很潮流的產品設計優勢,在國內佔據很大的一片消費市場。他們就如同一匹匹餓狼,幾乎要把國內內衣

品牌給吃掉,形成了強大的包圍之勢!市場大戰一觸即發!而就在這樣異常緊張時期,依紛內衣在眾品牌內衣虎視耽耽之下,卻採用獨特營銷思維,借助網絡購物發展優勢,上演了一幕迎戰群狼故事…

  依紛內衣當家人!從紙業大亨到內衣狂人

2010年5月中旬,由國內最大的網絡購物網站淘寶網牽頭,依紛品牌內衣舉辦的大型活動——淘寶家年華?依紛快樂天使內衣秀大賽在杭州盛大舉行,並取得圓滿成功。而這樣的大型活動在淘寶網成

立以來,第一次舉辦。通過這樣的活動舉辦,依紛內衣當家人石磊卻在很短時間,成為眾多媒體關注的焦點人物。從此,他便有了“內衣狂人”的綽號。然而,很多人並不會知道,在做依紛內衣之前,

他卻是另一個行業的領軍人物!

今年剛滿35歲的石磊出生在重慶市一個普通的農村家庭。因為家境貧寒,他16歲輟學後,跟隨一個遠房的親戚,到了深圳一家紙品公司打工。由於他頭腦靈活,很快從生產工人,做到業務經理的職

位。隨後,他一發不可收拾,憑藉自己獨特的眼光,和一股韌勁,很快創立了自己的公司,並得到了順利發展。

到了2004年,他有把生意從國內做到了國外。而他的紙業公司深圳百聯星實業有限公司已經成為中國第一,世界第一的服裝用紙專家。 2008年營業額為2.89億,與同行第二名才4800萬左右的銷售額

相比,他已遙遙領先,成為行業隱形冠軍。而此時的他,也名副其實地成了商業大亨。

2009年,石磊卻出乎所有人的意料,把自己蒸蒸日上的公司交給了一個職業經理人打理,而他卻扎身進入對於他來說,非常陌生的內衣行業。而他也從一個紙業大亨,變成一個內衣狂人。

獨特營銷思維,國內內衣狂呼:狼來了!

2009年,9月9日,他在東菀CBD中心購買了一層1400多平米的寫字樓,成立了一家品牌營銷管理公司——東菀市康之伴服裝有限公司。而他一下子就同時啟動EFENE(依紛)和PHEE'A(菲越)兩個品牌,

進軍兩個完全不同的銷售領域。其中EFENE專注網購市場,定位16-24歲一族。

2009年11月,依紛內衣高調進入淘寶市場,而同時也開始了他的B2C商城計劃,目標是讓他創立的品牌成為網購裡,內衣行業的冠軍品牌。改寫中國女性大多數使用國外品牌內衣的歷史,以做中國內

衣最知名的王牌。

可是,誰都不會想到,作為衣紛內衣的當家人,把目標鎖定淘寶網購平台時,他卻是一個連基本操作都不會的電腦盲。可是,他卻憑藉自己敏銳的洞察力,知道淘寶在將來網購市場中,具有非常重

要的地位。為了更好的了解淘寶,他居然不辭辛勞,從深圳跑到杭州,整天泡在淘寶公司裡。

剛開始時,誰也不知道石磊是誰,更不知道依紛內衣。可是,如今在淘寶公司,上到公司高層主管,下到基層員工,一提到內衣,很快就會想到依紛。而此時,國內許多內衣對於依紛強勢進入,很

敏銳的感覺到,狼真的來了!正如業界人士所說的那樣,依紛當家人是一個“狂人”,更是一匹凶狠的狼!

  迎戰國外群狼!獨特思維悄然打響神秘第一槍!

面對強手如林的國際高端市場,中國國內品牌內衣市場遭遇了前所未有的挑戰和考驗。可是,眼前的局勢讓他們不得有絲毫的懈怠。論實力,他們和國際品牌相比,差距並不容忽視。在中國的內衣

市場,競爭的不再是多年的老面孔。究竟該如何發展下去?而面對這些擁有強大實力,而又來勢洶洶的國際品牌,國內企業究竟該如何下手?而記者在採訪國內品牌內衣“依紛”時,卻從他們的發展戰

略上,獲得意外的答案。

分析一下眼前的市場形勢,依紛看到了新市場悄然形成的規則,給內衣行業帶來了更多的商機和活力,同時也將帶來更加殘酷的競爭。這樣會更加加速了中國本土品牌的國際化進程。高端品牌內衣

戰爭已經悄然打響。因為,面對內外夾擊的激烈市場環境,依紛所想到的是,以最好的服務水平來服務於女性消費者,不僅要完善產品競爭體系,給顧客更多更好的選擇,而且要在市場上國內品牌設計

單一、功能不夠完善等缺點上很下功夫,修煉好自身的內功。

眼下,正當國際許多品牌搶占大型商場超市作為銷售渠道時,依紛卻悄然的把自己的營銷策略著眼於未來的大市場——互聯網。正當國內很多內衣品牌面對強手如林的國際品牌,戰戰兢兢的無法應

戰時,依紛卻調整戰略,避開國際品牌鋒芒,轉身向新的銷售領域邁進。因此,在打響競爭戰時,依紛內衣卻用調整戰略,悄然打響神秘的第一槍!

創作者介紹

KS媽媽樂內衣專家

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